国际大牌护肤品价格下调(2)

　　护肤品关税有哪些?

　　进口护肤品除免税店外，一般都要交30%的消费税、17%的增值税和5%的关税，加起来超过50%。5%的关税占的比例可谓很小。

税比

　　对于护肤品而言，30%的消费税才是大头!因此关税只降 3% ，可以说无关痛痒。关税，拉动内需，都只是触动降价的借口——化妆品牌们早就想降价了。

　　一瓶50ML兰蔻小黑瓶的价格组成：

兰蔻小黑瓶

　　2013年 降税涨价

　　2013年中国下调护肤品关税，税率从6.5%降到5%，但几乎所有的一线化妆品等都纷纷上调价格，有些护肤品一次的调价幅度就高达3%-10%。涨价理由为原料、人工等成本的上升。

　　原来关税下调不等于降价，化妆品的价格多取决于品牌商。

　　2015年 降税降价

　　降税不降价，似乎一直是进口化妆品大牌的作风。但如今的降价举措可谓是顺势而为，一方面迎合关税政策，一方面在消费者面前显出诚意。

　　中高端化妆品为何一改往日的提价态势?

中高端化妆品为何降价

　　1、境内外价差较大

　　据财富研究院的监测，高档进口化妆品的平均内外价差区间在50%~100%。进口商品国内外的差价如此之大，导致中国消费者更热衷境外消费。随着进入中国的国际化妆品品牌越来越多、竞争日趋激烈，降价可以鼓励消费者境内消费，进一步增加市场需求。

　　2、海淘、代购等因素的影响

　　随着海淘消费的崛起、跨境电商、代购等因素的影响，国际化妆品巨头在国内销售业绩不佳，定价策略已经到了该调整的时候。

　　3、消费者关系管理

　　从品牌的角度来说，他们希望与顾客有互动，这才是一个积累资本的方式。而代购令品牌的产品和零售体验都脱离了他们的控制。另外，代购令假货泛滥，致使品牌形象受损、利润流失，也是大牌们所不愿意看到的。　　3、跟风降价

　　品牌会跟风降价，引发一轮降价潮。比如兰蔻小黑瓶都降价了，雅诗兰黛小棕瓶能不降么?

　　专家怎么看?

　　宝拉·培冈：

宝拉·培冈

　　简介：

　　全球化妆品消费首席顾问，国际知名的美容化妆品专家，Paula’s Choice宝拉珍选品牌创始人，护肤领域的创新者和开拓者。

　　打破了化妆品界的天花乱坠与欺骗行为，曾揭露很多化妆品业的内幕，评价犀利而中肯，被誉为“化妆品警察”。

　　1、面对进口护肤品迎来降价潮，您认为这是好是坏?

　　宝拉·培冈：如果是在品质不变的情况下，价格的下调对于消费者而言，应该是一件好事，况且好多产品从配方上来分析价格是有些高，比如我在《带着我去化妆品柜台》这本书里对一些品牌产品的价格都有过点评，从我的角度我是希望更多的人能够用到性价比高的产品，价格降低对于消费者而言不会有什么坏处，但是选择产品的时候也要更理性、更为科学。不是看是不是大牌、也不是单单看是不是划算的价格，而是理性的回归到自己的肌肤状况，回归到要解决的肌肤问题，解决肌肤问题看广告是不行的，要看看成分是否有效，配方是否科学，有没有刺激成分。

　　2、“降价潮”会带来“抢购潮”么?

　　宝拉·培冈：降价潮能不能带来抢购潮，这个要看国人的习惯，如果这些品牌在美国讲价的话，我想美国人应该不会有什么抢购潮的出现，因为护肤品是快消品，有一定的使用效期，抢购很多放在家里，过期了又无法使用，护肤品随着季节的变化、温度的变化用的产品都会有相应的变化，再加上美容产品的概念更新很快，再者这种降价是永久性的，不是活动性质的，应该没有抢购的必要。

　　3、随着化妆品的降价，韩国某些品牌一般售价与国产化妆品佰草集等价格相差无几，会使国内化妆品面临新的挑战么?

　　宝拉·培冈：价格的浮动势必会有客群的流动，但是真正的挑战仍然不是价格层面的挑战，还是产品本身，产品的品质、肤感、效果，只要产品有高的品质、好的肤感、理想的效果、合理的价格就一定会拥有忠实的客人。希望国内的品牌和服务做得更加人性化，相信能赢得属于自己的客户群体。

　　4、您认为这对海淘、代购的会造成怎样的影响?

　　宝拉·培冈：代购似乎在中国比较流行，大家之所以找代购是因为价格上便宜，但是这里面也有着一种矛盾，就是代购的渠道是否正规、是否是正品、是否有保障。随着品牌的价格调整，相信在未来代购将只是一个阶段性的产物。

　　5、有观点说：“兰蔻的小黑瓶降价了，雅诗兰黛的小棕瓶能不降价吗?”市场竞争会日益激烈么?当下品牌们应该如何应对呢?

　　宝拉·培冈：市场的竞争永远都是激烈的，就像我们与肌肤老化的竞争、与紫外线的竞争都是分秒必争，永远那么激烈，我想对于市场的竞争这些品牌的大佬们早已成竹在胸，因为市场的需求是越来越大的，需求大，机会也就大。

　　作为品牌在应对这样的竞争时，宝拉珍选就是很明确的不是跟竞品去竞争，这样就会失去我们品牌的价值了，我们是肌肤的管理专家，我们要与肌肤老化竞争、要与肌肤暗沉竞争、与肌肤痘痘毛孔竞争，我们最大的竞争对手是肌肤的问题，而不是某些竞品，所以建议品牌们用积累的更多经验、更多专业权威科学的研发与消费者互动，研发出更好的产品给到我们的消费者，让大家用了以后肌肤有好的改善。

　　6、有观点说：某些品牌降价自救，是争夺市场份额的开始。您怎么看?

　　宝拉·培冈：大多数品牌们一直都没有停止过争夺市场的份额，因为品牌都要生存、延续和发展。是不是自救还是要看产品，产品好是自救，产品不好也可能是自杀。

　　7、有哪些建议给消费者?

　　宝拉·培冈：选择产品还是要回归理性，回归到自己肌肤的真正的需求，买适合自己的产品，而不是买贵的产品。护肤品需要合理消费，质量、效果、是否符合自己的肤质和性价比一定要总和考虑，一味追求昂贵的大牌，或者看到降价就急急买进都是不合理的消费习惯。

　　从以上资料来看，各大护肤品集团确实开始降价了，并且部分集团的降价幅度最高已高达23%，但相信对“剁手党”来说该买的东西变多，钱包君然并卵啊!