清明上河园：成熟的主题公园景区

清明上河园夜景

清明上河园是一处位于河南省开封市龙亭湖西岸的宋代文化主题公园，同时也是中国国家5A级旅游景区和中国非物质文化遗产展演基地。它是以画家张择端的写实画作《清明上河图》为蓝本，按照《营造法式》为建设标准，以宋朝市井文化、民俗风情、皇家园林和古代娱乐为题材，以游客参与体验为特点的文化主题公园。

　　“《清明上河图》是一幅流传千古的经典名画，有了这种文化的根基，我们更应该把清明上河园做大、做强、做精，这也是我们清园人的责任。清明上河园是文化的，是市场的。我们只有持续不断地打造核心文化产品，打造具有市场竞争力的旅游品牌，才能使整个景区的经营，变得更加有张力。”清明上河园市场总监李琦对景区市场的见解，可谓深刻而独到。

　　截至2012年底，清明上河园的游客接待量已经突破了1500万人次，累计上缴税收过亿元。2012年，整个单年的游客接待量达到186万人次，单年的旅游收入超过1.48亿元。

　　可以说，清明上河园人使《清明上河图》这幅名画，真的舞动了起来。每一个到过开封，游览过清明上河园的游客，无不感到振奋，感到鼓舞。特别是《大宋·东京梦华》实景演出，通过如诗如画的场景再现，恍若隔世的剧情展示，声、光、电等科技手段的表现，营造出美轮美奂的视觉盛宴，从而激起了广大游客对大宋辉煌文明的追忆，对今天为实现中国梦而奋斗的豪情。

　　一个历经不同经济周期而能够成功穿越的主题公园，方有资格成为一个成熟的主题公园景区。据清明上河园的游客问卷调查，清明上河园游客的回头率，每年都保持在30%这样的一个高位。如此多的回头客和每年过百万的巨大游客量，无疑为开封旅游的快速发展，以及对开封国际文化旅游名城的打造，起到了重要的助推作用。

　　清明上河园，越走越赢得了旅游业界的尊重。

　　“过去都是我们学别人，现在是别人来学我们。不光有省内的景区，还有河北、山东、安徽、浙江等省外的很多景区，都陆陆续续来观摩、学习。”李琦心中充满自豪感。

　　“纵观清明上河园15年的发展，我们努力地做成了一件事，那就是不懈地去创意文化，不懈地去传承文化；持续地去打造精品景区，持续地去打造有差异化的旅游产品。”李琦说。