中国电影发展之路：中小片时代到来(4)

宣传和发行的变化

因为一部电影80％-90％的收益来自票房，许亮于是针对近两年来的票房做了一些调查数据，他得出的结论是：观影在中国变的越来越社交化。

“过去我们是商家直接营销让受众了解电影，这一两年，大家越来越不接受了，那靠什么？微博、微信、贴吧，或者是电影网站，这上面的口碑好，大家才会去看这部电影。”许亮举例说，10个人一块吃饭，有6个人都在讨论《泰囧》，剩下4个人没看过，6个人聊的热火朝天，4个人在旁边待着就觉得很傻，回去以后非拉着家人。

新数据表明，传统媒体对于观影人群的影响已相对变弱，受众感觉自媒体传播的信息更真实，这种传播使得观影变的越来越社会化。

许亮认为，在这种情况下，投资人更应该去研究电影是拍给谁看的，拍好之后该如何传播，怎么通过媒介去影响大众。“顾客永远是对的，他有他的道理，你应该拍一个电影，能够感动影响他们，并让他们从口袋里把钱掏出来，这才是你的本事。”

此外，发行的先期介入也会使影片拍摄成本大大降低。比如，《龙门飞甲》光网络播放权就卖出了2000多万元，还有些电影片方采取植入广告、片花、电视剧改编权等降低制片风险，片方投资风险很小。

发行方式也会影响票房。

王长田所在的光线传媒在70个城市都有驻在当的发行人员，他们了解每一个城市年轻人聚集的场所、商店、餐馆，而不是仅仅把营销跟当地的媒体和影院结合。这种形式也让光线尝到了甜头，据王长田透露，目前光线发行可以为影片票房增加30%~40%的贡献率。

以上所有的降低风险的招数，在许亮看来都只是锦上添花，中国电影产业，最核心的是把研发的概念运用到电影制片中来。“这样做才有戏，否则就是撞大运。”

许亮还将“皮毛论”套用在中国电影的投资上。中国电影的皮是“研发”，“毛”是上面提及的招数，因此需要用研发的思想管理制片，“皮之不存，毛将焉附？”

“皮是研发概念，你拍这个片子，心里应该很清楚，制片人的核心是个商人，是一个总经理，都有一张资产负债表，一张损益表和现金流量表，作为老板，你要降低投资风险，”许亮强调，这个市场未来势必呼唤更纯粹的东西。

“中国的电影还处在童年期，可能连青年都算不上，根本没有自己的思想。”许亮悲观地认为。

小编结语：按照现在中国电影的发展势头，在观众的支持以及广阔的市场中，中小成本电影将来一定会走的更远，道路将会更宽敞。