开心麻花首推直播秀：视频时代，喜剧如何在线上“破圈”？

图说：《请您笑纳》直播图

　　视频时代，喜剧如何在线上“破圈”？昨日，开心麻花推出的国内首档喜剧直播秀《请您笑纳》在沪举行分享会，与圈内外同仁共同商讨“视频时代下，品牌娱乐营销的破圈之道”。

　　借着直播秀的浪潮，一个月前，开心麻花携手天猫超市推出了国内首档喜剧直播秀《请您笑纳》，首创在创意喜剧表演中植入直播带货的新形式，总共5期直播，累计直播观众1000万，每期均登上微博热搜榜，获得近10亿人次的曝光量。

　　在对《请您笑纳》节目的案例分享中，上海开心麻花总经理汪海刚表示：“线上内容是开心麻花未来发展的重要方向。”他介绍道：“直播作为未来主流的新媒体形式之一，此次《请您笑纳》不再是吆喝卖货的销售场景，而是通过喜剧内容的植入，为品牌和商品即时种草。将笑点、情感点和价值观带到直播内容中，让冰冷的商品变得动感、鲜活。”

　　据了解，《请您笑纳》每期有5-6个3-5分钟的创意喜剧桥段，加上话题金句与观众进行情感联结，最后加入90秒暴力带货和飞行嘉宾为传播加料。“总的来说是一种欢乐种草的形式，”汪海刚谈道，“互动、真实和意外是直播必备的特性，开心麻花在直播道路上还将继续探索。”

图说：《请您笑纳》直播图

　　当天，开心麻花首席增长官韩梅也为来宾介绍了内容定制化服务。作为华语最具商业价值的喜剧IP，开心麻花的业务板块涵盖舞台剧、电影综艺、艺人经纪、直播、跨界IP等多个板块，覆盖累计超过20亿的优质用户。韩梅表示，除《请您笑纳》外，开心麻花定制化直播产品还包括定制化娱乐带货、明星下场担任品牌推荐官、系列短剧定制，以及由演员KOL联合宣发的海量短视频+直播等。

　　疫情之下，娱乐营销也面临升级和改变。正阳公关创始人兼CEO贾大宇在主题论坛中说道：“娱乐营销需要专业和细化的分工，内容创造公司和整合营销公司都需要找专业的团队。”新世相联合创始人汪再兴则表示：“做好的内容，触达当代年轻人关心的话题，是开心麻花和新世相存在的意义，内容公司未来将与品牌进行全链条式的内容共创。”

图说：《请您笑纳》直播图

　　谈及娱乐营销的破圈之道，两人都认为应该找准和时代情绪相关的话题。贾大宇表示，事件营销的本质是话题营销，必须具备三个要素：匹配的资源、典型的应用场景和消费者情绪营造。话题营销必须是社会性的话题而非自嗨，才能够调动用户的关注度。

　　值得一提的是，当天开心麻花联合国内最大的市场人社区平台“市场部网”，共同成立“娱乐营销品牌联盟”并举行揭幕仪式，旨在促进联盟成员之间的娱乐内容和品牌资源的共建共享，助力企业发展。（新民晚报记者 朱渊）