新晋明星就斩获众多大牌代言 范丞丞凭什么如此受青睐？

　　2018年，团偶选秀综艺《偶像练习生》大热，范丞丞以NINE PERCENT九人男团高位出道而被人熟知。帅气的外貌，积极阳光的形象，耿直、有趣、无偶像包袱的性格，使范丞丞备受关注，粉丝流量暴增，话题度大幅度攀升。2020年，范丞丞先后解锁《Madame Figaro》《芭莎珠宝》《Super ELLE》等各大时尚杂志封面，加之在《灵域》《致命愿望》《青春环游记2》《我要这样生活》《720潮流主理人》等影视作品和综艺节目中的精彩表现，使得他持续活跃在大众视野，话题、热度齐飞。

　　高热度、高流量在一定程度上意味着高商业价值。截至8月30日，范丞丞共解锁6个品牌代言、3个品牌大使新身份，其中包括长安马自达、佳洁士、Redmi红米手机等国民品牌，也不乏FRED斐登、Fenty Beauty等高奢品牌。范丞丞为什么得到众多粉丝支持？凭什么受到品牌主青睐？他又给各大品牌带来哪些价值？微热点发布《范丞丞商业价值数据报告》，从范丞丞粉丝画像、关注度、作品贡献及代言效果四个方面对他进行深入解读。

范丞丞粉丝趋于年轻化 人格魅力成为吸粉主要原因

　　2018年，团偶选秀综艺《偶像练习生》大热，掀起国内关注热潮，范丞丞在节目中逐渐突破自我的精神和率真搞笑的性格引起观众注意，最终以第三名的成绩作为NINE PERCENT成员出道，粉丝基础较为牢固。

　　近一年，范丞丞除了参加组合活动、发布单曲外，还频繁在各大综艺节目露脸。截至8月31日，范丞丞2020年共参加7部综艺录制，其中4部是常驻综艺，持续曝光在大众视野。从关注范丞丞人群地域来看，网友基数庞大的广东关注度最高，山东、黑龙江、辽宁、河北等北方地区也对其保持高度关注。从城市等级来看，其在一二线城市粉丝数量更多。

　　因帅气阳光的外形及自身年龄较小，范丞丞粉丝年龄也趋于年轻化，00后成为范丞丞粉丝团主力军，占比达48%，21-30岁的90后粉丝也占据较高比例。关注者中女性粉丝占比超七成，侧面体现出90后年轻女性是范丞丞的核心拥趸。

　　范丞丞粉丝团学生偏多，且2020年各地域学校主要以线上教学为主，周末双休不再凸显，粉丝发博时间跟随范丞丞作品播出及代言活动宣传而变动。

　　部分粉丝被范丞丞帅气的外貌、时尚的穿搭吸引，越了解越被其努力、可爱、阳光、善良、温暖等特质打动。在综艺节目中，范丞丞毫无偶像包袱，满分梗王状态，还被网友称为“山东表情包大户”，率真可爱的人物特质也是吸引粉丝的必杀技。

多部作品上线 范丞丞网络关注度呈稳步上升态势

　　2020年范丞丞频繁在综艺节目现身。经统计，截至8月31日，范丞丞共参加7档综艺节目录制，其中四档为常驻嘉宾。多部作品接连播出，范丞丞持续曝光在大众视野，网络传播热度指数呈稳步上升态势。

　　《青春环游记2》上线，大幅度提升范丞丞曝光率和话题度，媒体报道量也成倍增长。参加#青春诗会#为大众朗读《有时候生活真会欺骗你》，引来央级新闻网站关注。

　　从统计时间段内公众讨论内容来看，“影视综作品”“品牌代言”是公众关注范丞丞的重点。他参加的《青春环游记2》《我要这样生活》网络曝光度较高。另外在多个商业代言的加持下，“品牌代言”也成为范丞丞网络曝光的一大重点，“天猫国际”“长安马自达”“佳洁士”等品牌提及较多。

品牌代言和平台热搜加速范丞丞粉丝增长

　　统计时间段内，范丞丞微博账号粉丝增长显著。5月新歌《Can’t Slow Down》上线，参演的综艺《我要这样生活》播出，长安马自达CX-30官宣代言人，佳洁士也官宣品牌大使。在一首新歌、一部综艺、两个品牌代言的密集曝光下，范丞丞微博粉丝在5月出现增长峰值。

　　5月后，《我要这样生活》《青春环游记2》《720潮流主理人》等多部综艺接连上线播出，范丞丞在综艺中与小鬼王琳凯的相爱相杀，与贾玲“加饭姐弟”之间的亲密互动，与郭麒麟的“名嘴”PK及各种无偶像包袱的搞笑举动频繁被网友顶上热搜榜。从各平台热搜数量占比来看，范丞丞在抖音的话题度更高。

　　从信息属性来看，范丞丞相关信息正面舆情占比较高。作为偶像，范丞丞唱歌、跳舞、作词曲、舞台表现力均可圈可点。参加综艺，在节目中抛梗、接梗自如，综艺感爆棚。路人缘好，少有负面新闻，“人见人爱范丞丞，花见花开福西西”表达出公众对范丞丞的喜爱。

综艺感爆棚 范丞丞对作品曝光贡献度较高

　　近年来，团偶选秀节目如日中天，偶像们自带不小流量且粉丝基础扎实。范丞丞作为超人气偶像团体NINE PERCENT成员，在节目中有梗有料，丝毫没有偶像包袱，敢于放飞自我的表现收获了不少网友的好评，也成功吸引综艺节目组注意，成为新晋综艺“宠儿”。经统计，截至8月31日，范丞丞共参加7档综艺节目录制，其中《青春环游记2》最受关注，热度指数达9.72。

　　由“喜剧女王”贾玲搭档喜剧新星杨迪，还邀请了钢琴家郎朗、歌手周深及流量鲜肉范丞丞出演的《青春环游记2》在8月22日正式收官。节目开创“旅行+游戏”的全新模式，打破常规套路，给观众带来新鲜感。据@青春环游记 官博公开第二季收视捷报显示，《青春环游记2》达成了收视大满贯，蝉联十二期收视冠军。十二期节目共计770多个热搜话题登陆全网各大平台，节目主话题#青春环游记#每期登陆微博热搜榜单，累计阅读量117.7亿。

　　优质的内容和真实又丰富的笑点征服了观众，节目评分一路上涨至7.5分。在综艺播出前两期，范丞丞在提升节目曝光度和话题度做出重要贡献，前两集信息量占比超七成。他与贾玲“加饭姐弟”之间的搞笑互动，为节目增加不少看点。

　　爱奇艺出品的潮生活解压综艺《我要这样生活》，作为一档聚焦当代年轻人生活方式的观察节目，上线后以来便抢占全网热搜热榜，在短视频平台持续刷屏，斩获大量好评。其中，范丞丞与小鬼王琳凯的再度合体令粉丝激动不已，正骨按摩笑点密集，赖赖唧唧组合rap的打招呼方式引起了全网的模仿大赛。#范丞丞小鬼正骨太好笑##范丞丞小鬼八千个俯卧撑#等多个节目内容话题引发讨论。

　　除了生活类及旅游类综艺外，范丞丞还挑战加入潮流文化纪实类真人秀《720潮流主理人》，推广中国原创设计和潮流文化。从网络传播热度指数来看，范丞丞撑起节目曝光率及话题度，两者热度走势趋于相同并趋于接近。

范丞丞商业价值递增 代言品类广泛覆盖

　　截至8月31日，2020年范丞丞解锁3个品牌代言，3个品牌大使身份，4-8月平均每月增添一个新身份。从品牌类别来看，范丞丞现有的代言品类覆盖广泛，其中“化妆品”品类占比较高。

　　对范丞丞微博账号@范丞丞Adam0616 发布内容进行统计发现，作品宣传是其微博的主要内容，占比达37%；合作品牌宣传也占有较大比例，其中路易威登、资生堂和佳洁士与范丞丞关联更紧密。

　　在统计时间段内，现有品牌代言中，范丞丞担任天猫国际全球代言人引起的舆论关注度最高，其次担任长安马自达MAZDA CX-30代言人也吸引众多公众目光。佳洁士品牌多次联动代言人扩大品牌声量及活动辐射面积，以108.1万信息量排在第三位。

天猫国际与范丞丞趣味联动快速提升互动量

　　为了进一步吸引年轻消费者，天猫国际官宣范丞丞和宋茜成为天猫国际全球代言人，随后，以“我的全球新发现”为全新品牌主张，推出全新广告片《任性航班》，针对不同购物人群，强化品牌吸引力。

　　从品牌营销物料来看，天猫国际将核心海淘人群聚焦在大学生、白领、家庭三大人群上，和范丞丞关注者年龄契合度较高。7月23日官宣代言人后，微博账号@天猫国际 转发、评论、点赞等互动量暴涨3368.38%，虽然8月份数据出现回落，但仍是官宣前互动量的数倍。

　　作为品牌代言人，范丞丞全面配合品牌营销活动。通过微博账号@范丞丞Adam0616 发布官宣微博，借助社交媒体从而形成裂变传播，为品牌活动造势。经微热点数据统计，范丞丞该条微博互动量高达188.72万，信息传播较深远，转发层级多达12层，辐射微博用户7415.9万，助力品牌活动信息渗透，提升主题活动传播广度。

范丞丞助力长安马自达进击年轻市场 受众人群契合度较高

　　作为老牌车企，长安马自达紧跟时代潮流，在推出新产品小红椒CX-30时，启用人气偶像范丞丞担任代言人，吸引了更多90后年轻消费者的关注。双方受众人群高度契合，在市场和舆论场均得到不错反馈。在5月1日-8月31日期间，公众在谈及长安马自达相关信息时，其中近八成与范丞丞相关。

　　另一方面，长安马自达MAZDA CX-30赞助户外旅行综艺《青春环游记2》，且代言人范丞丞作为常驻嘉宾，在综艺节目中可以更好的与品牌互动，通过口播、产品使用、背景植入等方式提升观众对品牌的认知度及强化品牌记忆。

　　范丞丞的出众表现，使得其人物美誉度达98.37%。多部综艺作品接连播出，还有《灵域》《致命愿望》等多部影视作品待播，范丞丞曝光率与话题度持续不断，是致力于年轻消费群体品牌代言人的上佳选择。

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