iPad mini成功 Win RT前途不妙

Canalys在报告中指出，2012年四季度，全球PC出货同比增长12%，达1.340亿台，平板占了三分之一以上。当中，苹果在PC市场的份额领先，出货2700万台，份额首次超20%。

惠普出货1500万台PC，击败联想重获第一名，二者的份额均为11%。三星拜平板出货强劲所赐，首次进入前五强，出货1170万台PC，占有9%的份额，超过戴尔。

笔记本市场持续疲软，2012年四季度出货量与上年同期持平。四季度Windows 8推出、西方迎来销售旺季，它对全球出货影响甚微。但平板出货同比增长75%，达4620万台，全年总出货达1.145亿台。

　　戴尔在PC市场的声望不断下降，它只出货970万台PC，比2011年下降19%。戴尔的直销模式成本太高，无法在新市场获得增长。命运转变可能需要多年时间。私有化可以给戴尔更多时间，让它重新思考战略和焦点，摆脱华尔街和股东的要求。微软投资戴尔帮助其私有化不会解决戴尔的问题，因为在平板领域微软自己也有麻烦，2012年四季度，出货的平板只有3%采用Windows系统。微软进入PC硬件市场没有什么奇怪的。由于RT系统定价高、渠道匮乏、定位模糊，使得采用该系统的设备出货仅72万台。Windows RT前景暗淡无光。硬件OEM之所以忽视它，部分是因为价格与平权市场经济不匹配。报告称：“未来几周我们预计微软会重新思考RT战略，将价格下调60% 才会让OEM支持。OEM支持，教育好消费者，吸引开发者，微软才有机会改变Windows RT的命运。”

　　由于iPad mini强劲需求，苹果在平板市场持续增长。由于供应问题，苹果出货受到影响。照报告估计，iPad mini占了苹果总平板出货的一半以上，由于定价低、设计简洁，iPad mini明显蚕食了iPad和全球PC市场。尽管出货破了纪录，苹果四季度在平板市场的份额降至49%，这是它首个份额降至50%以下的季度。报告认为： “苹果推出iPad mini的时间刚刚好，它成功证明，小屏、价格更适宜的平板有明显需求。如果没有iPad mini，苹果失去的领地会更多。”

　　亚马逊四季度在全球出货平板460万台，同比增长18%，它扩充了Kindle Fire产品线，并在美国之外的国家推出。Kindle Fire在国际市场增长，从而弥补了在美国的下滑，主要是它说服消费者采购更大屏Kindle Fire有困难。另外，亚马逊还面临苹果、Google和三星的压力。

　　四季度，三星平板出货同比增长226%，达760万台，主要原因是三星可以将产品降价。随着硬件商品化加速，对于任何追求出货量的Android平板商来说，低价是必须的。

　　由于亚马逊、三星的成功，Android平板占了46的份额。现在200美元以下的平板并非采用低质组件。一些企业控制着生态系统（如亚马逊和 Google），可以从内容获得营收，而纯OEM被迫接受利润率下滑，或者退出。Google Nexus 7和Nexus 10相对较好，总计出货260万台。Nexus的定价比三星和亚马逊稍高。