联想智能手机邀科比出任代言人 体育营销的国际化深度拓展(2)

饮料：

科比曾与著名音乐人周杰伦亦为雪碧拍过广告，此外亦代言过维他命水。值得一提的是，维他命水与雪碧都是可口可乐公司旗下的附属产品。

游戏：

除了作为logo男出现在NBA2K游戏的封面上，科比还曾与托尼-霍克，迈克尔-菲尔普斯以及阿历克斯-罗德里格斯一起出现在另一款游戏《吉他英雄：世界巡演》的商业广告中。

航空：

科比还与航空领域有过合作，他曾作为土耳其航空公司的代言人。

汽车：

科比曾作为宝马旗下mini汽车的代言人，有意思的是在2011年，奔驰也携手科比，推出了一款smart科比特别版型号的汽车。

球鞋：

科比曾与德国某著名品牌签下一份为期6年，总价值4800万美元的合同。不过由于鹰县事件，双方终止合作。科比改投美国某著名品牌旗下，直到如今。

食品：

科比早年曾与快餐巨头麦当劳合作，作为其代言人，此外欧洲巧克力巨头费列罗也曾与科比合作。不过由于鹰县事件，科比与麦当劳以及费列罗的合作都已终止。

今年的联想CES之行，国内演员李冰冰受邀出现在联想展台，获赠全球首支联想K900高端智能手机，并与联想集团总裁杨元庆同台体验了联想最新发布的IdeaCentre Horizon 27（智慧桌面），同时还上演了精彩刺激的游戏大PK。李冰冰的全程参与也引发一番猜测，有消息称，李冰冰很有可能还将出任联想智能手机下一步的代言人。不过，出人意料的是，联想最终选择了体育明星。

联想也在公告中称，与联想智能手机的合作，意味着科比在中国及东南亚地区首次代言手机产品，同时也是联想智能手机体育营销的一次国际化深度拓展。

对于IT公司巨头而言，体育营销及名人营销一直是被首要考虑。事实上，联想借助体育名人进行市场营销早有先例，联想曾获得奥运会全球顶级赞助商资格，同美国全美橄榄球联盟(NFL)及国际马拉松展开合作，此外邀请小罗纳尔多出任联想笔记本代言人等等，且颇为奏效。分析认为，联想一直坚持的体育营销对于其全球化战略做到有利铺垫，对于品牌和市场份额均意义重大。