《花木兰》终于来了！迪士尼没放弃中国市场，但恐怕还是会吃亏

经历了多次延档、撤档，迪士尼真人版《花木兰》终于要在国内上映了。

9月2日，迪士尼电影中国官-博宣布，电影《花木兰》内地正式定档，将于9月11日，以2D/3D/IMAX3D/CINITY/中国巨幕/杜比影院格式，登陆内地院线，并发布全新的定档海报。

这一次，《花木兰》是真的来了！

作为2020年迪士尼主打的最新力作，《花木兰》从立项之初就是一部热度很高的电影。

先是经历了为期1年的选角，面试了1000多人，最终拍板刘亦菲。然后影片的演员阵容也堪称超级豪华，巩俐、李连杰、甄子丹，都是我们叫得上来的。

好莱坞报道称《花木兰》的制作成本高达2亿美元，是目前迪士尼动画翻拍真人电影中成本最高的一部（成本达2.6亿美元的新《狮子王》不算“真人电影”）。

毫无疑问，这是一部被迪士尼寄予厚望的电影，而它一开始的表现也真没辜负。

首款预告片上线仅24小时，播放量突破1.7亿次，位居影史第七位。

国内外的主流媒体都拿出了大篇幅的报道，连VOGUE法国版网站也做了科普文章。而刘亦菲仅在2020年3个月时间内共计登上了7个国家的杂志，总计有12刊，登上13次封面。

可没想到3月风风光光的首映礼结束之后，尽管媒体口碑相当不错，但影片因新冠疫情影响不得不进行多次改档。

最终在延期了三次后，美国时间8月4日，迪士尼正式宣布，《花木兰》在美国及部分市场于9月4日直接上线Disney+，订阅用户还需额外花费29.99美元的租赁价格观看本片。

包括美国、加拿大、新西兰、澳大利亚等已开通Disney+服务的市场支持此项业务，中国内地等没有Disney+的市场继续院线发行。

尽管如此，原先准备在日本院线上映的花木兰在8月24日宣布撤档，改为线上点播。同时电影韩国发行公司也宣布，《花木兰》在韩的上映时间从原来的9月10日延期到了9月17日。

所以能够这么快就在大银幕上看到这部电影，无疑还是个令人激动的好消息，可随之而来的还有一系列让人担忧的问题。

一来是定档时间点的尴尬处境，很可能因此流失一批观众。

因为推迟到了9月，没能守住暑期档，这么一来，很可能会因此损失一大部分学生观众。

还有就是影片的不同步，9月4日就已经可以在流媒体上付费观看了。不管我们愿不愿意承认，按照惯例，一般在流媒体上线后的1-2天，就会有高清版泄露了。

二来是定档9月11日，留给宣发的时间真的不多了。

尽管《花木兰》一直以来都是“众星捧月”般的存在，但是这些宣传都是在线上，线下的宣传因为疫情的影响还是没法大力操办。

而且，因为《八佰》的救市之举，大批年初的春节档瞄准了国庆档，像是《夺冠》《急先锋》，如果再开启预售，留给《花木兰》的时间就真的不多了。

也就是说，尽管这次迪士尼没有放弃中国市场，但是定档日期着实不容乐观，吃亏的可能性还是很大的。

不过这个吃亏也仅限于中国。

说到这，有必要说说这次迪士尼的应对手段，之前院选撤档转为流媒体时，吃瓜群众还一度担心，这部筹备三年，耗资巨大的大片会不会因此而收不回成本。

其实这个想法真的多虑了，参考环球公司对《魔发精灵2》的操作，就知道这会是一场几乎稳赚不赔的买卖。

4月环球出品的《魔发精灵2》以在线点播方式，19.99美元观看一次的定价发行，结果上线三周后就为环球带来了一亿美元的在线点播收入，甚至比影片选择影院收益更加迅速，远超预期。

而根据目前流媒体上超过6000万的订阅用户量来算，以《花木兰》29.99美元的定价，只要有11%的用户愿意支付费用观看，就可以收回2亿美元的成本。

再加上如今院线上映，到头来迪士尼还是稳赚不亏的。

而且这种耗资巨大，有大场面，大动作、大特效的电影，是否能在影院大屏幕观看，观影效果还是差很多的。

试想一下，如果画面绚烂的超英电影《黑豹》只在流媒体上线，效果肯定也不及当年。

所以尽管比流媒体晚了7天上线，对画面有要求的影迷朋友还是会选择熬到上映，大屏观看。

好了，说了这么多，你会去影院看《花木兰》吗？

青石电影编辑部 | 老孟

本文系青石电影原创内容，未经授权请勿以任何形式转载