《琉璃》热播助汉服商家卖空库存，璇玑同款仙服成少女新宠

南都讯 记者蔡丽怡暑期档爆款仙侠剧《琉璃》的热播，不仅带来持续的甜宠和虐恋话题，也带来实际的商业效应。南都记者从播出平台获悉，上半年，广州一家汉服企业因为疫情积累了大量库存，随着仙侠剧《琉璃》热播，店铺里一批女主同款仙服一周内就卖出2万套，几乎把同款库存清了个干净。看来，二次元世界里的“三坑少女”不仅能叱咤汉服、萝莉装和JK制服圈，还能联合起来“剁手”清库存。

《琉璃》同款仙服网上卖得很好。

璇玑同款仙服成了众多“三坑少女”的新宠

据播出平台优酷透露，该广州汉服店在今年8月中旬，店铺内一款仙服集中迎来订单，商家询问买家后得知，这款仙服与最近热播的网剧《琉璃》中，女主璇玑的服装高度相似，店主郑老板表示，该店立即把该款汉服调到了店铺首页，结果不到一周卖了将近2万套，相当于这款仙服的全部库存。

而据该店老板透露，疫情对企业影响比想象中更大，网店经营汉服两年多，主要消费群体是30岁以下的女性，去年全年销售额接近1亿元，但今年上半年只完成了1000万，为了生存，该店裁了60多人，相当于公司三分之一的员工。

但此次单品清仓后，网店设计师已经着手设计剧中其他主角服装，计划以此拉动因为疫情而惨淡的销量。

仙侠剧崛起，汉服从圈层文化变成国潮

据了解，随着汉服从圈层文化逐渐成为一种新国潮，消费群体也在逐渐扩大。统计显示，去年淘宝上汉服市场规模超过20亿元，并且保持每年150%左右的增速，而仙侠类网剧的崛起，也让更多原著粉成为汉服迷。

此次卖空库存的汉服店设计师表示：“自己平时也会看《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》这些仙侠剧，从里面找流行趋势和设计灵感，这次卖爆的单品，就是在之前的款式上增加了飘带、外披改在抹胸里面，增加了飘逸感。”

随着线上内容与消费的融合，文化拉动消费成为新趋势。去年，现象级爆款网剧《长安十二时辰》，让西安的火晶柿子和水盆羊肉成为网红美食；《鹤唳华亭》带火了服饰、点茶等宋代礼仪；《这！就是街舞》第二季，让筋膜枪从专业运动配件成为健身圈的流行；今年上半年，《人间烟火花小厨》覆盖了7000多个餐饮商家，让餐饮在疫情期间抱团取暖。