阿尔卡特手机品牌将再一次退出中国市场

刚刚在去年宣布“回归”的阿尔卡特（Alcatel）手机品牌，或将于明年1月份退出国内手机市场。

据消息人士透露，负责在国内销售阿尔卡特品牌手机的TCL通讯电子商务中心已于近期宣布裁撤，100多名所属员工从8月份开始转回TCL通讯或者离职，原电子商务中心总经理肖锋也已离职创业。

　　2004年6月，TCL通讯宣布并购法国阿尔卡特手机业务，开始手机国际化征程。但并购初期并没有给TCL通讯带去曾期待的效应，并为此背上沉重国际包袱。不过一年之后国内手机厂商在国际品牌和山寨手机“夹攻”下开始溃败，TCL通讯也逐渐淡出了国内手机市场的一线竞争，转而通过ALCATEL 品牌努力拓展欧洲市场躲过“一劫”。

　　去年12月份，借国内3G用户激增和智能手机用户迅速普及影响，TCL通讯宣布携阿尔卡特手机品牌共同“回归”国内市场。其中TCL手机主要覆盖国内传统开放和运营商渠道，阿尔卡特手机将主打电商渠道。

　　不过，虽然TCL通讯今年智能手机销量前三季度同比激增540.89%，但418.5万台的总体销量仍然与中兴、华为、联想等国内智能手机厂商拉开差距。从今年8月起，TCL集团决定将TCL通讯电子商务中心收归集团统一运营，原所属团队除少数员工回归TCL通讯渠道辅助电子商务发展外，其他大部分员工被裁撤或者离职。

　　据悉，国内市场目前在售阿尔卡特手机已经在京东、淘宝旗舰店等开始降价促销，如原1699元的双核“360特供机”—阿尔卡特 OT 986目前售价已降至1299元。据TCL通讯内部消息人士透露，阿尔卡特手机目前在国内确实已经开始全面“清货”，但售后工作仍就由TCL通讯继续负责，为用户提供持续保障。但阿尔卡特手机品牌撤出国内市场一事“目前还没有正式口径”。

　　业内分析人士认为，随着国内智能手机市场在品牌、配置和价格等方面进入激烈的“白刃战”，TCL手机在品牌、渠道和出货方面日益开始与竞争对手拉开差距。

重新整合线上与线下渠道，主推TCL手机单一品牌，或将是市场突破的唯一选择。