景区蹭热点可别“入戏太深”

来源:北京晚报

前段时间，电视剧《隐秘的角落》热播。秦昊饰演的张东升带岳父母爬山，拍照时把二老推下山崖的剧情，让观众印象深刻。日前，杭州某景区借机营销，在入口处悬挂了一块告示牌，在张东升的照片下大字标注出“张东升禁止入内”。景区“希望能通过这个热点，增加娱乐性，吸引互动”。此举引发网友争议，赞同者认为这样的创意很新鲜；质疑者认为，这是“入戏太深了”。

电视剧播出后影响挺大，景区蹭热点也未尝不可，但拿杀人桥段来“增加娱乐性”，未必明智。可能有些游客一笑而过，有些游客则感觉不舒服。真叫张东升的游客，估计就哭笑不得了。此外，该景区告示牌使用了演员秦昊的形象，写明了剧中人张东升的名字，也涉嫌侵犯演员的肖像权、电视剧和原著小说的著作权。如果相关方面认真追究，这一波热度恐怕会灼伤策划者自己。事实上，张东升推人那一幕的取景地在广西灵山县六峰山景区。电视剧火了之后，六峰山景区反复强调那个地方是有栏杆的，防护很到位、没有安全隐患。杭州的景区反而要“禁止张东升入内”，倒似乎是暗示景区内真存在危险地带。

旅游业需要恢复元气，必须用各种方法吸引人流，景区的良苦用心可以理解。但玩梗、蹭热度，做的只能是锦上添花的文章。难道真有人为了跟“张东升禁止入内”合个影发朋友圈，专门跑景区一趟？任何一个景区，真正能够吸引客流、构成核心竞争力的，除了人文气息和自然美景这些硬件，还要拼设施安全性、服务周到程度等软件。此外，只要真正用心，一定能找既有趣又有品位的亮点来策划宣传。（张丽）