想不到汪峰也开始做带货主播了，能否破解明星直播泡沫魔咒？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者徐静

7月15日，汪峰登上了微博热搜，只是这次并非要开演唱会或发布新歌，而是宣布转行去京东做购物主播。晚上8点，汪峰将会变身汪老板，跟粉丝燃情开麦。

7月10日，汪峰在微博上预告要闷头干点大事，并配上一张直播间全景照，设备之全让很多小伙伴纷纷猜测，这是不做歌手要专业搞直播带货吗？

其实听到这个消息一点都不惊讶，今年明星扎堆进直播间。巧合的是，和汪峰贴身肉搏的，是贾乃亮。

7月11日,“苏宁直播主理人”贾乃亮现身苏宁总部,正式入职苏宁直播。入职当天,手捧象征着“赞美”和“合作”、谐音为“大卖”的麦穗花束,站在自己的专属办公室门前。

据官方消息,贾乃亮直播之后还会有关晓彤、张艺兴、彭昱畅、杨迪、袁弘、张歆艺等多位明星加入。

直播行业虽然看上去光鲜亮丽、挣钱快，但是并没有那么简单。很多明星因为转化率不高而砸了锅。前不久小沈阳给一家卖酒的企业直播带货，有数据显示退货量占下单量的8成。叶一茜直播卖茶具，去看美女的倒不少，但是真正乐意花钱的却没几个。吴晓波也遇到了同样的尴尬境遇，被人批评“销售效果和他的咖位严重不匹配”。

吴晓波先是一则严正声明，称报道不实，后又发表《吴晓波：十五罐》反思，引来媒体圈关注，或力挺或嘲讽。

明星直播泡沫一直饱受诟病，很多明星以为往屏幕前一坐，说几句话撩拨一下粉丝就一切OK。然而，这些只是理想状况，现实总是复杂万分，继而不如人意。

去年10月27日，李湘的一场直播吸引了163万人围观，结果她带货的单价4988元貂毛大衣销量惨淡。此前有媒体报道，一名主播达到了保底销量，但累计退货率高达90%，令商家亏损30多万元。

同样是“翻车”，伤害用户情感的明星直播带货，性质更为恶劣。

去年9月，王祖蓝直播带货金蟹阁的螃蟹，虽然取得了20多万的销量，但售后时有客户反映，拿到了蟹券却领不到螃蟹。

还有罗永浩已发生了两次“鲜花事件”，乃至被中消协点名批评。从用户的抱怨可以看出，甚至连售后都没有保障。

现在的直播行业，已经形成了点赞、播放、评论、分享一条龙的灰色产业链，并且价格低廉，已成行业常态。在电商平台上，随便一搜，到处都是标注为1~10元价格不等的直播刷数据产品。

网视互联了解到，对于某宝直播平台来说，8元就可以买到100人直播观看数据，120元就可以买到1万人直播观看数据。

不仅粉丝和流量可以作假，就连销售数据都存在水分。部分主播配有专门的刷单团队，通过虚假粉丝和流量吸引商家，骗取“坑位费”。

在直播时再通过虚假订单，维持表面上节节攀升的直播战报，然后退单，甚至部分主播对于退单的交易额，同样向商家收佣金。

种种迹象都表明，直播卖货正在摆脱野蛮生长时期，逐渐回归理性。而且随着流量红利消失，用户留存困难，明星竞争激烈，主播们正在从风口上迅速直转急下，即将迎来变局和洗牌。

汪峰直播首秀效果到底如何还要等直播结束揭晓后才知道，至少，人气旺不旺，15日晚上可以见下分晓。

找记者、求报道、求帮助，各大应用市场下载“齐鲁壹点”APP或搜索微信小程序“壹点情报站”，全省600多位主流媒体记者在线等你来报料！ 我要报料