可口可乐收购costa 盯上咖啡等热饮市场耗资51亿美元

　　可口可乐收购costa是为了应对现在日益紧张的碳酸饮料销售市场，借助于costa的品牌影响力，进一步增加自己进军的领域，扩大自己的销售范围。不过这笔交易还要通过审批，在2019年上半年预计将会完成。

可口可乐收购costa

　　对于此次收购，口可乐总裁兼CEO James Quincey表示： “可口可乐公司之前从未进军过热饮领域，而借助于Costa，可口可乐希望进军这个市场。”

　　Costa是英国著名的咖啡公司，多年来积累起强大的线下渠道，目前在全球拥有近4000家零售店。可口可乐收购Costa最重要的就是拿下Costa拥有的广泛线下门店网络。可口可乐的公告显示，此次收购将为可口可乐在多个地区提供平台进行咖啡销售，可以进一步扩大自己的产业。

　　近年来，受到餐饮行业健康化趋势的影响，碳酸饮料市场逐渐萎缩。为此，可口可乐先后推出过健怡可乐、零度可乐、绿色可口可乐等低糖低热量产品，试图不断用健康理念挽回消费者的心，但是效果不尽如人意。可口可乐财报显示，2018年第二季度营收同比下滑8%。虽然零度可乐等产品销售实现了双位数的增长。

可口可乐收购costa

　　碳酸饮料市场回暖困难，可口可乐不得不思考其他出路。

　　此次收购也是出于同样的考虑。相比于碳酸饮料和酒类饮料，正迎来新一轮消费升级的咖啡等热饮的市场增速更快，发展潜力更大。

　　选择与Costa合作，进入欧洲、亚太地区、中东和非洲等地区，则是受到此前业绩的鼓舞。财报显示，可口可乐第二季度有机销售额在多个大洲实现了强劲的增长，涨幅分别为七个和十一个百分点。而在日本等部分发达市场业绩增长低于中国和印度。

　　不过，在全球范围内，咖啡市场的竞争十分激烈。以中国市场为例，长久以来被雀巢、星巴克和Costa等外资品牌垄断的局面正在被打破，瑞幸等新式咖啡凭借线上渠道和低价策略赢得大量年轻人的欢心。星巴克也不得不和饿了么一起合作送外卖，雀巢则与星巴克结盟，以72亿美元拿下星巴克品牌经销权。

可口可乐收购costa

　　星巴克和雀巢联手，Costa的地位变得有些尴尬。此次选择与可口可乐联手，不失为一种抱团取暖的方法，也是实现双方互赢的局面，帮助各自实现业绩的增长。